摘要：目前，中国的电子商务和传统零售正在走向线上与线下的深入融合，这也是行业变革的关键所在。

　　信息消费时代，以互联网为媒介的网络零售行业在中国发展迅猛，网购也正在成为人们的生活常态。据《人民日报海外版》报道，中国网络零售坐上全球头把交椅，用户规模超三亿。

　　当今我国网络零售市场的火爆，主要得益于市场需求、技术创新、电子商务发展等因素的推动，而这其中信息消费功不可没。目前，中国的电子商务和传统零售正在走向线上与线下的深入融合，这也是行业变革的关键所在。

　　我国网购用户规模超三亿

　　随着网络购物对人们日常生活的高度渗透，越来越多的国人渐渐开始改变传统的购物方式，选择足不出户从网上选购商品。据央视日前发布的《中国经济生活大调查2013-2014》显示，2013年中国网购过的家庭高达81.52%。从年龄结构上看，喜欢网购的多为18-25岁的年轻人；从地域上看，网购热情较高的城市主要是海南、西藏和江苏；而从网购的商品品类分析，排在前三位的是服装、书籍和家电数码产品。

　　今年以来，我国消费保持平稳增长，网络消费更是成为消费品市场的一大亮点。据国家统计局统计，1月至4月累计，全国限额以上单位网上零售额达到1139亿元，比上年同期增长52%，远高于社会消费品零售总额12%的增速。另外，艾瑞统计表明，随着网络消费被进一步带动，到2016年，中国网络零售市场规模将达到3.79万亿，年复合增长率27.2%。对此，商务部电子和信息化司副司长蔡裕东指出，电子商务作为战略性新兴产业，在转变经济增长方式、推动产业转型升级、促进流通现代化中发挥了重要作用，已经成为国家提振内需、扩大消费、促进就业的主要途径之一。

　　信息消费助力网络零售行业发展

　　作为一个新兴的行业，网络购物无疑是消费中的热点和重点，近年来已经成为十分火爆的一种业态。那么，究竟是什么支撑中国坐上网络零售的头把交椅呢？根本而言，这有赖于旺盛的市场需求、快速发展的终端技术、和信息消费时代下网络零售不可比拟的优势。

　　首先，我国人口基数庞大，网民人数众多，市场需求的总规模自然也就随之“水涨船高”。有关数据显示，中国的网购用户平均将可支配收入的31%用于网购，而世界的平均值为22%，显然，我国居民网络消费的份额已远远高于世界平均水平。

　　其次，相较于实体零售业，网络零售消除了时空的限制，具有方便快捷、经济实惠、产品多样的特点，大大满足了消费者多元化的购物需求。

　　再次，科技创新助推网络零售业的发展。伴随着互联网的发展和智能手机、智能电视等移动终端的普及，尤其是今年以来“宽带中国”工程的实施以及4G网络的提速，网络消费大大方便了人们的生活。此外，“指尖上的生活”让各种功能的点餐软件、APP成为时尚，为网购打开了新的大门。

　　除此之外，网络零售业的蓬勃发展还得益于电子商务的推广和普及。在信息消费的推动下，网络零售电商如雨后春笋般涌现，小到简单的团购网站，大到京东、聚美优品、唯品会等互联网上市公司在中国开设的电子商务平台已不下千家，也由此带动了服装、日用品、数码产品甚至生鲜等零售行业的崛起。

　　包括网络零售在内的电子商务对中国经济产生重要影响。一方面，随着网购消费的增加，网络零售的触角延伸到全国各个角落，拉动消费的作用日益显现。另一方面，电子商务的发展带动了支付服务、信用认证服务、软件服务等相关支撑服务业和传统物流行业的发展，催生了第三方支付业务，对促进就业创业工作也起到了积极作用。

　　线上线下融合加速行业变革

　　随着互联网的发展和移动终端的普及，我国电子商务市场孕育着巨大的增长潜力。未来人们将更多地选择网购，电商将成为主要趋势。天猫总裁张勇曾表示，“未来没有电子商务，只有商务，未来的商务就是商务的电子化”，而零售市场的反应也印证了这一趋势。据中华全国商业信息中心统计，2013年，全国重点大型零售业实现零售额同比增长9.1%，增速较上年放缓1.1个百分点，创1999年以来最低。不过，在实体零售业疲软的背景下，网络购物仍然保持42%的高增速。中国零售业线上、线下可谓“冰火”两重天。

　　不难发现，越来越多的传统零售商店正在逐步沦为“试衣间”，那么，O2O能否破解传统零售“触网”难题呢？毋庸置疑，加强线上线下的融合才是变革零售行业的关键所在，只有打通线上线下的O2O闭环，传统零售与电子商务才能共荣共存。

　　自去年以来，国内零售企业线上和线下的融合风起云涌。一方面，互联网企业将商业版图延伸到了线下。2013年，微信推出“扫购”功能，用户可以在线下扫码、线上购买；苏宁则推出“附近苏宁”，可实现线上查找门店、关注促销信息，线下体验和购买；而天猫的广告和促销环节也向线下渗透，线下宣传“双十一”活动、线上下单。

　　与此同时，传统零售巨头也纷纷试水O2O。国美、苏宁等传统线下家电销售企业通过增加线下体验、线上线下同价、买断商品等多种方式，带动部分销售向线下回流。而服装业大佬优衣库则在加强实体店铺设的基础上，开始推广线上APP，线上平台引爆营销为线下带去了流量；而实体店则通过打折等活动推广APP，又实现了线下为线上导流。就此，它通过全渠道转型，成为服装零售商中O2O模式较为成熟的企业。

　　总而言之，电子商务发展势如破竹，中国零售业通过线上线下创新商业模式，共享人力、物流、渠道等资源，全面打造虚实结合、共同发展的业态，或是未来行业的发展方向。

　　不过，当前电商服务还存在置换货物难、刷卡不便利、物流速度慢、发货时间久、商品质量不能保证、消费者维权难等问题，还需要进一步规范完善。因此，要实现网购行业良性发展，应建立公平竞争的环境，树立健康的商业氛围，引导合理消费。同时，提升客户服务体验，打造个性化服务，确保消费者的购物黏度。

 

关键词:零售额,零售业,中国